宇树在北京王府井银泰in88商场1楼开设了第一家直营店，该店选址极具战略眼光，位于华为北京第一家旗舰店旁，马路对面是当年苹果在亚洲的最大旗舰店。此前，宇树在去年年底与京东合作在北京朝阳区开了一家类似经销商体系的门店，而王府井店标志着宇树亲自下场铺设直营网络。此外，本月月底宇树还将在上海南京西路商圈开设体验馆，届时可现场操作机器人做任务。
宇树招股书显示，其近年销量快速增长，2025年1 - 9月机器狗销量超去三年之和达万级规模，人形机器人出货量超5500台，是2024年的10倍。销量扩大带来规模效应，产品成本降低，机器狗和机器人单价连年下降，跑通了商业化飞轮，带动营收翻倍增长，实现扭亏为盈。同时，市场需求发生变化，2025年1 - 9月商业消费群体首次反超科研教育用户，成为第一大客户群，贡献42%的营收。
宇树不是唯一感受到市场变化的公司，明星创企维他动力也先后在上海和北京开设体验店。这表明机器人行业竞争不再只比拼产品制造，而是进入谁更能让普通人愿意亲近、体验和买单的新阶段。未来会有更多机器人公司把门店开到商场，就像当年“蔚小理”把展车带到商超一样。
宇树首家直营店开业不久后，发布了首个载人变形机甲GD01，重达0.5吨，能一拳击碎砖墙还可变身四足形态，但售价高达390万元，目前不具备大众化条件。
编辑观点：宇树直营店的布局与产品发展顺应市场趋势，商业消费群体崛起带来机遇。但高端产品普及难，后续需平衡高低端产品发展，提升用户体验。
