搜索引擎优化与营销的深度洞察
1. Miki Dzugan谈SEO与品牌建设
1.1 Rapport Online Inc.与营销理念
Miki Dzugan是Rapport Online Inc.的总裁，她凭借30多年在制造、软件开发、计算机硬件营销与销售、软件咨询、物业管理、教育和酒店管理等多领域的经验，认为在线营销应产生积极的底线结果。Rapport Online Inc.源于多年的互联网营销和网站开发经验，强调建立融洽关系，认为在线品牌塑造靠的是体验和“口碑”，而非广告。
1.2 SEO现状与道德考量
当前许多SEO专家将与搜索引擎的关系视为一场博弈，试图利用搜索引擎算法让客户网站排名靠前，而不顾网站是否真的值得排在前列。这种违背搜索引擎和搜索者利益的做法是短视的，可能会破坏搜索引擎的生态。真正有效的SEO应该是兼顾搜索引擎、搜索者和客户的利益，这样才能获得持久的排名效果。SEO可分为白帽、黑帽和灰色地带，帮助搜索引擎更好地服务搜索者才是符合道德且长期有效的做法。
1.3 服务搜索者与关键词策略
为了更好地服务搜索者，组织不应进行垃圾邮件式的优化，比如将色情网站优化到“糖果乐园”搜索结果的顶部。组织应谨慎选择关键词，选择那些现实中可实现的关键词。例如，卖鞋的网站选择“女士窄鞋”或“儿童运动鞋”等关键词，比“鞋”和“鞋子”更有可能获得好的排名。同时，通过搜索结果进行品牌建设是SEO的下一个重要趋势。
1.4 搜索结果品牌建设策略
- 确定关键词：仔细挑选与品牌相关且现实可实现的关键词。
