百年徕卡“上货”有新招——从“小米联名”到“资本围剿”的徕卡风云！

近日，关于徕卡即将进行股权重组的传闻在业界引发了极大的关注。据36氪报道，彭博社透露，徕卡的控股方正在考虑出售股权，估值约10亿欧元。此消息一出，立刻掀起了业界的一阵惊讶和讨论，尤其是关于“徕卡是否要卖给小米”的话题更是成为了社交媒体的热门段子。

一、百年徕卡的“二次摆上货架”‍

这一次的徕卡“摆上货架”，与传统意义上的“上市”或“发售”截然不同。徕卡虽然是相机界的“劳力士”，但在资本运作上却历经波折。早在2011年，黑石集团就入主徕卡，持有了45%的股份。如今，随着徕卡业绩的持续走高，黑石似乎认为是时候套现了。据悉，黑石准备抛售其持有的45%股权，而徕卡的大股东——考夫曼家族也可能顺势调整手中的筹码。

二、为什么是现在？——“太行了”的徕卡

对于一家百年老店来说，选择在巅峰期出售股权并非偶然。业内有句老话：“最好的套现时机不在低谷，而在巅峰。” 徕卡近年来的财务表现相当亮眼，去年营收接近6亿欧元，业绩斐然。黑石集团持有的这45%股权已经持有了13年，远远超出了普通私募基金的投资周期。如今，徕卡的品牌溢价和市场号召力达到了顶峰，黑石认为这是一个完美的下车时机。

三、小米联名背后的“圆梦时刻”‍

在徕卡准备“出手”的同时，社交媒体上却传来了“雷总，别犹豫，买下它”的声音。这背后，是小米与徕卡这两年合作的结晶。自从华为P9首次引入徕卡镜头后，徕卡与手机品牌的联名便成为了高端影像的代名词。小米也不甘示弱，凭借着“千亿现金储备”，连续推出了12S Ultra等联名机型，影像实力突飞猛进。

尤其是最新的小米17 Ultra By Leica版本，徕卡几乎全程介入了机身设计和“徕卡一瞬”拍摄模式的开发工作。可以说，这次联名是徕卡“含金量”最高、灵魂渗透最深的一次合作。这也让很多网友戏称，徕卡的“圆梦时刻”似乎终于来了——因为它终于找到了一个能“撑起”它的高端手机品牌。

四、为何收购徕卡可能是“双输”？

然而，记者在此也必须泼一盆冷水。尽管小米的联名让徕卡的影像技术得到了极大的提升，但如果小米直接收购徕卡，可能会是一笔“双输”的买卖。

品牌势能的背离： 小米是典型的互联网公司，强调“快”，追求敏捷迭代。而徕卡作为相机界的老牌贵族，其品牌价值源自于“慢”，源自于近乎偏执的传承和文化溢价。两者在品牌定位和价值观上的背离，可能导致徕卡的品牌说服力下降，失去其作为“高端认证”的独立性。

商业模式的冲突： 徕卡目前的商业模式非常灵活，它不仅与小米和影石合作，还与松下搞L卡口联盟，甚至为iPhone设计套件。这种开放性是徕卡商业模式的核心。如果被单一收归小米，必然会排他性地限制这种合作，路反而会变得狭窄，可能会稀释掉徕卡最珍贵的资产。

历史的警示： 记者还想起了大疆收购哈苏的案例。虽然大疆收购哈苏也被视为成功的收购，但那是基于哈苏当时“快不行了”的前提。而徕卡目前正处于“太行”的巅峰期，直接收购可能会导致品牌神话的破灭。

结语：

综上所述，徕卡目前正处于百年历史中的一个关键节点。虽然小米与徕卡的联名合作是一个成功的“圆梦”案例，但从长远来看，徕卡最好的归宿或许依然是像Altor这样的私募股权基金，或者是某个像考夫曼家族一样，既有钱又有闲，还对摄影有执念的家族基金。

至于那个“小米收购徕卡”的愿望，记者建议大家暂且先将其留在互联网的段子里吧。有些神坛上的东西，还是留在神坛上比较好。